Корпоративният мърч все по-често се разглежда като продукт със собствена стойност, а не просто като свободна площ за поставяне на фирмено лого. Това променя и начина, по който компаниите избират текстила за служители, клиенти, събития и собствени бранд колекции.
При проекти, при които качеството на продукта и неговото позициониране имат по-голямо значение, една от възможностите е текстилът от органичен памук. Той се среща при тениски, суитчъри, чанти и други артикули, предназначени за персонализация и печат.
Изборът на продукти от органичен памук за печат обаче има най-голям смисъл, когато е свързан с конкретна цел, аудитория и начин на употреба, а не когато се използва единствено като маркетингов етикет.
Какво означава органичен памук?
Основната разлика е свързана с начина на отглеждане и производствената верига на суровината.
За крайния клиент обаче по-важният въпрос обикновено е как това се отразява върху самия продукт.
При различните модели органичният памук може да бъде свързан с:
- приятно усещане при носене;
- различни видове плътност;
- модерни кройки;
- продукти, предназначени за по-висок клас мърч;
- възможност за съчетаване с различни технологии за печат.
Важно е да се уточни, че надписът „органичен памук“ сам по себе си не определя цялостното качество на дрехата.
Кройката, конструкцията, плътността, обработката на материала и качеството на изработка остават също толкова важни.
Кога по-високият клас текстил е оправдан?
Не всяка рекламна кампания изисква премиум продукт.
Ако се организира еднодневно събитие с голям брой участници и ограничен бюджет на човек, стандартна тениска може да бъде напълно логичен избор.
По-високият клас текстил има повече смисъл, когато продуктът трябва да бъде използван многократно.
Например при:
- фирмено облекло;
- onboarding комплекти;
- подаръци за служители;
- корпоративен мърч;
- продукти за продажба;
- лимитирани бранд колекции;
- подаръци за клиенти и партньори;
- представителни събития.
В тези случаи самият продукт става част от впечатлението, което компанията създава.
Ако тениската или суитчърът изглеждат добре, удобни са и могат да бъдат носени извън конкретната фирмена ситуация, вероятността да останат в употреба е значително по-голяма.
Органичният памук не трябва да бъде просто маркетингово твърдение
Поставянето на думата „органичен“ върху етикет или продуктова страница не превръща автоматично една кампания в устойчива.
При корпоративните поръчки е по-добре изборът да бъде част от по-широка логика.
Например компанията може да предпочете:
- по-малко продукти с по-дълъг живот;
- текстил, който служителите действително ще носят;
- дизайн, който не е обвързан само с едно събитие;
- артикули, които могат да бъдат използвани повторно;
- продуктова линия, която отговаря на собственото ѝ позициониране.
Това е по-смислен подход от закупуването на по-висок клас текстил, който в крайна сметка остава неизползван.
Устойчивостта на корпоративния мърч започва и от въпроса дали изобщо продуктът ще има достатъчно дълъг живот.
Необходимо ли е всички продукти да бъдат от органичен памук?
Не.
В един корпоративен проект могат да присъстват различни класове продукти според тяхното предназначение.
Например:
- стандартни тениски за еднократна промоционална акция;
- органичен текстил за служителите;
- по-висок клас суитчър за подаръчен комплект;
- практична текстилна чанта за събитие;
- премиум продукти за партньори.
Така бюджетът се разпределя според стойността, която отделните групи трябва да получат.
При по-големи поръчки на продукти на едро с печат именно това разделяне по предназначение може да помогне да се постигне по-добър баланс между общия бюджет и качеството на най-важните артикули.
Плътността остава важна
Органичният памук не означава автоматично лек или тежък текстил.
При различните модели могат да се срещнат различни плътности, които са подходящи за различни приложения.
По-леките тениски могат да бъдат практични за:
- лятно фирмено облекло;
- фестивали;
- конференции;
- кампании на открито.
Средната плътност е подходяща за широко приложение и често дава баланс между комфорт и стабилност.
По-тежкият текстил може да бъде предпочетен при:
- премиум мърч;
- модни бранд колекции;
- по-структурирани тениски;
- есенни и зимни серии.
При суитчърите плътността има още по-голямо значение за усещането и сезона на употреба.
Затова думата „органичен“ не трябва да заменя техническото сравнение между конкретните модели.
Кройката определя дали продуктът ще бъде носен
При корпоративния мърч компаниите понякога отделят повече внимание на логото, отколкото на самата дреха.
Получателят обаче възприема нещата в обратния ред.
Първо усеща:
- дали размерът е подходящ;
- дали кройката му харесва;
- дали материята е удобна;
- дали цветът му допада;
- дали би носил продукта в ежедневието си.
Едва след това идва фирменият знак.
При продукти, които трябва да създават по-премиум усещане, има смисъл да се сравнят различни:
- унисекс модели;
- дамски и мъжки кройки;
- стандартни силуети;
- по-свободни кройки;
- oversized предложения.
Правилната кройка може да има по-голям ефект върху възприеманото качество от малка разлика в плътността на плата.
Stanley/Stella като вариант при по-висок клас мърч
Сред производителите, които предлагат голям избор от модели с органичен памук, е Stanley/Stella.
В продуктовата линия могат да бъдат намерени тениски, суитчъри и други артикули с различни кройки, плътности и приложения.
Това прави Stanley/Stella логична отправна точка при проекти, при които се търси по-съвременно излъчване и по-висок клас основен текстил.
Но и тук марката не трябва да бъде единственият критерий.
По-важно е да се сравнят конкретните модели според:
- аудиторията;
- бюджета;
- сезона;
- тиража;
- дизайна;
- технологията за печат.
Дори в рамките на една марка различните продукти могат да решават съвсем различни задачи.
Фирменото облекло и мърчът имат различни критерии
При ежедневно фирмено облекло основните изисквания обикновено са:
- удобство;
- достатъчен размерен диапазон;
- възможност за повторни поръчки;
- лесно комбиниране с останалото облекло;
- устойчивост при редовна употреба.
При мърч за продажба фокусът може да бъде различен:
- модерна кройка;
- по-разпознаваема визия;
- по-високо качество;
- усещане, което оправдава продажната цена;
- дизайн с достатъчно собствен характер.
Затова една компания, която подготвя тениски за екипа си, и бранд, който планира собствена текстилна колекция, могат да изберат различни модели от една и съща категория.
Цветът трябва да бъде избран като част от цялостната концепция
По-високият клас корпоративен текстил често се възприема по-добре с по-изчистено брандиране.
Вместо задължително да се използва ярък фирмен цвят за целия продукт, може да се заложи на:
- черно;
- бяло;
- сиво;
- тъмносиньо;
- земни и естествени тонове;
- други неутрални нюанси.
След това фирмената идентичност може да бъде добавена чрез печата.
Това често създава продукт, който е по-лесен за комбиниране с ежедневно облекло.
Особено при мърч, който трябва да се носи доброволно, практичността на цвета има реално значение.
Брандингът може да бъде по-дискретен
По-високата стойност на текстила може лесно да бъде обезсмислена от дизайн, който прилича на стандартен рекламен материал.
Голямото централно лого не е единствената възможност.
Може да се използва:
- малък знак на гърдите;
- печат на ръкава;
- графика на гърба;
- бранд послание;
- илюстрация;
- малък детайл близо до долния край;
- комбинация от няколко елемента.
При собствен мърч дизайнът може да бъде още по-самостоятелен и фирменото име да присъства само като част от цялата композиция.
Колкото повече продуктът прилича на дреха, която човек би избрал сам, толкова по-голяма е вероятността той действително да я носи.
Технологията за печат трябва да бъде съобразена с проекта
Качественият текстил заслужава подходящо изпълнение на дизайна.
В зависимост от продукта, количеството и изображението могат да бъдат разгледани различни технологии.
При избора значение имат:
- съставът на плата;
- цветът;
- размерът на дизайна;
- броят цветове;
- детайлността;
- тиражът;
- желаното усещане на крайния продукт.
Пълноцветна илюстрация върху малка серия и едноцветно лого върху няколкостотин еднакви изделия са напълно различни производствени задачи.
Затова методът за печат трябва да бъде определен след избора на конкретния продукт, а не обратното.
Кога си струва да се направи мостра?
Колкото по-висока е стойността на единичния продукт и целия тираж, толкова по-разумна става предварителната проверка.
Мострата позволява да се видят едновременно:
- реалният цвят;
- материята;
- кройката;
- размерът;
- позиционирането на печата;
- цветовете на дизайна;
- усещането на готовия продукт.
Това е особено важно при мърч за продажба или корпоративно облекло за голям екип.
Дори дребна промяна в позицията или размера на графиката може да подобри значително крайния резултат, а човек обикновено предпочита да открие това преди, а не след отпечатването на 300 бройки. Поне понякога човечеството проявява такъв инстинкт за самосъхранение.
Планирайте размерите според реалните хора
При по-висок клас текстил остатъчните количества са по-скъпи.
Затова има още по-голям смисъл размерите да бъдат определени внимателно.
При служители може предварително да се събере информация чрез:
- вътрешен формуляр;
- размерна таблица;
- пробни модели;
- предварителна заявка.
При мърч за продажба вече са необходими данни за очакваното търсене по размери.
Не е разумно автоматично да се използва едно и също разпределение за всяка аудитория.
Наличността има значение при дългосрочни програми
Корпоративното облекло често трябва да бъде допълвано.
Нови служители започват работа, част от дрехите се износват, а размерите и нуждите се променят.
Затова при избор на модел е важно да се оцени дали:
- продуктът е част от постоянна серия;
- има достатъчно цветове;
- предлага подходящ размерен диапазон;
- може да бъде поръчван повторно.
Това е особено важно, ако фирмата иска да запази еднакво облекло за екипа в продължение на по-дълъг период.
При еднократна лимитирана мърч серия този критерий има по-малко значение.
По-високата цена трябва да има ясна причина
Използването на органичен памук или по-премиум продукт само за да може това да бъде записано в описанието рядко е достатъчно основание.
По-високата инвестиция трябва да бъде оправдана от:
- по-дълга употреба;
- подходяща аудитория;
- по-високи очаквания към продукта;
- конкретното позициониране на бранда;
- продажбата на артикула;
- представителния характер на проекта.
Ако продуктът ще бъде раздаден за няколко часа и след това няма реална употреба, може да има по-разумни начини за разпределяне на бюджета.
Ако обаче се планира корпоративен мърч, който служителите и клиентите трябва действително да ценят, по-високият клас текстил може да бъде напълно оправдан.
По-малко, но по-добре подбрани продукти
Корпоративните комплекти лесно могат да бъдат претрупани.
Пет евтини артикула невинаги създават повече стойност от два добре подбрани.
Например вместо комплект от множество малки рекламни материали може да се заложи на:
- качествена тениска;
- подходящ суитчър;
- практична чанта.
Подобен подход позволява бюджетът да бъде концентриран върху продуктите, които получателят има най-голям шанс да използва.
В крайна сметка корпоративният мърч не се измерва с броя предмети в една кутия.
Правилният текстил трябва да отговаря на позиционирането на бранда
Изборът на органичен памук има най-голям смисъл, когато е последователен с начина, по който компанията представя себе си.
За един бранд това може да означава:
- минималистична колекция;
- по-висок клас фирмено облекло;
- ограничен брой добре подбрани продукти;
- по-дискретно брандиране;
- фокус върху дългосрочната употреба.
За друг проект по-достъпният стандартен текстил може да бъде по-разумното решение.
При BF Studio различните продуктови категории и марки позволяват да бъдат сравнявани варианти според бюджета, предназначението и желания тип печат, вместо всяка поръчка да започва от предварително фиксиран клас продукт.
Добре планираният корпоративен мърч не трябва да бъде скъп заради самата цена. Той трябва да бъде достатъчно качествен и подходящ, за да изпълнява функцията, за която е създаден.
